Die US Bank Morgan Stanley liess den Londoner Schüler Matthew Robson den Medienkonsum seiner Freunde untersuchen.
Nette Aufgabe für einen Praktikanten.
Das Ergebnis hat nach seiner Veröffentlichung riesige Wellen geschlagen.
Das Echo sei fünf bis sechsmal so hoch gewesen wie bei anderen Analysen.
Was Matthew herausgefunden hat ist folgendes:

- Die jungen Menschen benutzen mehr Medien als je zuvor, wollen aber nicht dafür bezahlen
- Sie nutzen Twitter nicht, weil es zu teuer ist, wenn es von mobilen Telefonen benutzt wird
- Das Twitter Profil interessiert Niemanden.
- Keiner gibt sich damit ab Radio zu hören
- Fernsehen ist mit seinem festen Programmschema ist ebenfalls uninteressant
- Printmedien werden nicht gelesen (zu lange Texte)
- Werbung im Internet finden sie extrem nervig und sinnlos

Die Unattraktivität von Twitter hat mich überrascht. Ich persönlich mag es nicht, dachte aber ‘die Jugend’ fände das cool.
Den Rest hätte ich so wohl getippt, obgleich ich eher wenig Kontakt in die Altersgruppe habe.
Wenn ich mir aber vorstelle, ich wäre 2009 15 Jahre alt geworden, dann sähe ich das wohl genauso.

Davon abgesehen finde ich zwei Aspekte interessant:

Jeder Hersteller von Kosumartikeln versucht die Jugend zu umgarnen, weil er sich erhofft,
mit der ersten Prägung einen lebenslangen Kunden zu erhalten. Diese Hersteller geben nicht unerhebliche Mittel aus um diese Zielgruppe zu erforschen.
Dann geht ein Praktikant hin und befragt seine Kumpels und die Antworten überaschen alle ?
Irgentetwas passt da nicht. Was haben denn die Marktforscher vorher den Firmen erzählt ?

Unser Wirtschaftssystem beruht ja zu einem guten Teil darauf über den zum Leben notwendigen Bedarf hinaus zusätzliche Wünsche zu erzeugen, Begehrlichkeiten zu wecken, den Konsum anzuregen.
Dazu muss dem Mensch ja mitgeteilt werden, was er denn unbedingt braucht um glücklich zu sein ;-)

Betrachtet man obige Liste, dann fallen zu diesen Zweck ALLE bisherigen Methoden aus.

Viel Spass (Werbe)industrie !